【項目背景】

家有好車是上海壹久其叁實業(yè)投資有限公司創(chuàng)立的首個經營模式為C2B2C的二手車經營品牌，它依托壹久其叁強大的專業(yè)團隊背景和豐富的資本運作經驗，深耕市場，以客戶為導向，為客戶提供30萬元以上150萬元以下、行駛兩年四萬公里以內的中高端精品二手車。

家有好車將始終秉承“客戶至上，用戶滿意”的經營理念，信奉“創(chuàng)新，共建，分享”的企業(yè)文化，致力于為客戶提供整車收購、銷售汽車美容、證照辦理、汽車金融、保險延保等一站式“購車無憂”服務，同時制定最優(yōu)化的車輛問題解決方案，解決客戶購車、換車、售車的一切煩惱。

【問題闡述】

通過事件營銷快速建立家有好車的品牌知名度、從而迅速傳播品牌形象，達到廣告效益的效果。

【項目背景】

一、事件引爆布局：

第一炮：上海驚現(xiàn)史上最霸氣女追男求婚車隊

氣質美女身穿婚紗，帶領由保時捷、路虎、瑪莎拉蒂、奔馳等四十輛頂級名牌豪車從陸家嘴開往閔行區(qū)只為向心愛的男士求婚，引來過往車輛和路人的“圍觀”。

借此引發(fā)爭議：浮夸的年代，女向男求婚要不要這么張揚？

第二炮：豪門富家千金大猜疑

富家女為何如此張揚？

男女雙方均為“家有好車”員工。被提及的“富家千金”是“家有好車”白領，男方是“家有好車”員工，兩人相愛已久。

豪車均系二手車，公司為支持員工追求真愛，提供40輛二手豪車幫助女方求婚。

通過各種爆料素材創(chuàng)造病毒傳播熱點。整合傳播資源上海地方紙媒、電視媒體、上海廣播頻率、公共意見領袖、網絡娛樂八卦節(jié)目、各大論壇、貼吧平臺、明星資源、微信大號、小號、優(yōu)酷網絡視頻平臺 、各大門戶網站等進行新聞報道。

第三炮：人肉搜索爆點連連

第四炮：二手豪車時代到來

二、傳播資源整合排期規(guī)劃

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環(huán)境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；

一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創(chuàng)意、新營銷用突破性的想法在新時代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創(chuàng)意公司，或者說是一家數(shù)字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰(zhàn)略與技術驅動型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數(shù)字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發(fā)展的高度、對商業(yè)深刻的理解及洞察構筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財務統(tǒng)一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風格多元、設計多元。

歐賽斯認為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標為導向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力

4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強的品牌戰(zhàn)略公司及營銷能力最強的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。