【項(xiàng)目背景】

正榮集團(tuán)創(chuàng)立于1998年，是一家全國(guó)性綜合投資控股集團(tuán)，總部位于中國(guó)上海。集團(tuán)秉承"正直構(gòu)筑繁榮"的核心價(jià)值觀，奉行"客戶(hù)思維、匠心品質(zhì)、精英團(tuán)隊(duì)、幸福企業(yè)"的企業(yè)文化，將"成為立足中國(guó)、面向世界，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一流投資控股集團(tuán)"作為企業(yè)愿景。

【項(xiàng)目意義】

本次以正榮集團(tuán)20周年為契機(jī)，樹(shù)立企業(yè)社會(huì)形象，鼓舞員工士氣，提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度，為企業(yè)下一個(gè)黃金二十年奠定良好開(kāi)端。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、年度營(yíng)銷(xiāo)意義

正榮2018年年度營(yíng)銷(xiāo)的意義

二、年度營(yíng)銷(xiāo)BIGIDEA

三、年度營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

1、正榮2018年20周年年度營(yíng)銷(xiāo)線

2、專(zhuān)題網(wǎng)站引爆全民共慶正榮20周年

3、全民微信參與正榮20年最好時(shí)刻

4、正榮集團(tuán)20周年官方宣傳片

5、正榮20周年主題曲員工歌謠大賽

6、正榮全國(guó)各地員工發(fā)來(lái)20周年生日祝福

2018年，全國(guó)各地的正榮人只為一件事，即用自己的方式祝福正榮，助力20周年傳播。

正榮旗下各分部各自舉辦創(chuàng)意20周年慶生活動(dòng)，并將活動(dòng)上傳至專(zhuān)題網(wǎng)站、微信，形成20周年慶生瀑布流。

7、正榮20周年世界杯熱點(diǎn)專(zhuān)題

與2018世界杯熱點(diǎn)結(jié)合，高度創(chuàng)意融合，形成強(qiáng)傳播性?xún)?nèi)容，借勢(shì)為品牌發(fā)力。

《正榮VS世界杯》內(nèi)容方向：

正榮20個(gè)感動(dòng)瞬間VS世界杯20個(gè)感動(dòng)瞬間

正榮20個(gè)重要階段VS世界杯20個(gè)最佳進(jìn)球

正榮20位最佳正榮人VS世界杯20位最佳球員

……

8、正榮集團(tuán)20周年足球賽《世界杯·正發(fā)力》

以足球比賽結(jié)合表演的形式作為正榮全體員工、業(yè)主、商業(yè)伙伴等慶生活動(dòng)，彰顯正榮凝聚力。

《正榮20周年運(yùn)動(dòng)狂歡》活動(dòng)構(gòu)成：足球比賽+現(xiàn)場(chǎng)表演

?足球組：16支足球組，由正榮員工、員工家庭、業(yè)主、商業(yè)伙伴等報(bào)名參加，分為成人組和少年組。

?表演組：4組表演項(xiàng)目，由正榮員工、員工家庭成員、業(yè)主、商業(yè)伙伴等報(bào)名參加。

?全體員工演唱《未來(lái)正來(lái)》落幕

9、正榮公益基金會(huì)啟動(dòng)20項(xiàng)公益志愿行動(dòng)

10、正榮校招會(huì)“青年事業(yè)家”

9月校招以培育未來(lái)青年事業(yè)家為核心主題，通過(guò)舉辦青年事業(yè)家競(jìng)賽，召集一批懷揣夢(mèng)想、志謀高遠(yuǎn)的正榮新動(dòng)力。

校招主題：正榮集團(tuán)2018年青年事業(yè)家招募賽

活動(dòng)Slogan：未來(lái)正為你而來(lái)

具體內(nèi)容：圍繞正榮2018年校招職位，制定對(duì)應(yīng)比賽項(xiàng)目。

活動(dòng)形式：

?同主題線下校招會(huì)

?正榮未來(lái)信函招聘H5

11、R20峰會(huì)主題視頻及科普長(zhǎng)圖文

12、R20峰會(huì)邀請(qǐng)及倒計(jì)時(shí)

13、R20峰會(huì)·榮途騰

14、各大媒體響應(yīng)正榮20周年慶

以終為始，20周年慶典結(jié)束后，媒體還將繼續(xù)深入跟蹤報(bào)道，深度剖析正榮核心發(fā)展戰(zhàn)略。

15、正榮2018年日常年度營(yíng)銷(xiāo)線   RoadMap

四、20周年活動(dòng)策劃

1、正榮2018年20周年活動(dòng)主題

2、20周年活動(dòng)流程規(guī)劃

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來(lái)了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過(guò)新思維、新策略、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來(lái)了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒?，或者說(shuō)是一家創(chuàng)意公司，或者說(shuō)是一家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢(xún)創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢(xún)顧問(wèn)懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開(kāi)始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢(xún)與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開(kāi)放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以?shī)^斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷(xiāo)售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷(xiāo)能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開(kāi)放及迭代：開(kāi)放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見(jiàn)：思考、說(shuō)話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見(jiàn)；至誠(chéng)勝于至巧。