根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)狀況等因素，確立起品牌核心價(jià)值和品牌文化要素。然后用品牌核心價(jià)值和品牌文化為指導(dǎo)，設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)、選擇品牌名稱組合、定義品牌屬性、制訂品牌傳播方案。通過執(zhí)行品牌管理的各項(xiàng)職能，讓所預(yù)設(shè)的品牌形象進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者心中。歐賽斯的目標(biāo)只有一個(gè)：為客戶提升品牌，創(chuàng)造業(yè)績(jī)！

以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

三大思維基石：戰(zhàn)略思維、創(chuàng)意思維、數(shù)字思維

戰(zhàn)略思維：品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定義是在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級(jí)才有持續(xù)增量的可能;在市場(chǎng)層級(jí)才有品牌資產(chǎn)累計(jì)的可能;在企業(yè)層級(jí)才有資本形成的可能。

創(chuàng)意思維: 品牌創(chuàng)意思維遵循的法則是AIAD法則即：“Attention注意、Interest興趣、Desire欲望、Action行動(dòng)”。

品牌創(chuàng)意總體應(yīng)遵循的要求是：具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)性和識(shí)別性。

具體包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：①描述產(chǎn)品的成分及性能；②獨(dú)一無(wú)二，有顯著區(qū)別的特征;品牌名稱的音節(jié)要響亮，讀來(lái)押韻上口，易讀易認(rèn)好聽；③易書寫、記憶，文字及數(shù)字組合，過目以后能給人留下良好而深刻的印象；④著重寫意.意象美好，具有能動(dòng)價(jià)值，能帶來(lái)啟發(fā)和聯(lián)想。

品牌創(chuàng)意最終目的是產(chǎn)生“實(shí)效”(即引發(fā)購(gòu)買行為)而不僅僅是“有效”(即只引起消費(fèi)者注意)。

創(chuàng)意思維: 數(shù)字營(yíng)銷不僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、分散營(yíng)銷、客戶導(dǎo)向營(yíng)銷、雙向互動(dòng)營(yíng)銷、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷、虛擬營(yíng)銷、無(wú)紙化交易、客戶參與式營(yíng)銷的綜合。數(shù)字營(yíng)銷賦予了營(yíng)銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購(gòu)買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷方式和發(fā)展趨勢(shì)。

銷售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

銷售的過程，其實(shí)就是讓客戶了解產(chǎn)品的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于賣給他的價(jià)格。當(dāng)顧客認(rèn)識(shí)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于產(chǎn)品本身的價(jià)格的時(shí)候，顧客就會(huì)及時(shí)選擇成交；當(dāng)顧客認(rèn)識(shí)的價(jià)值等于產(chǎn)品本身的價(jià)格的時(shí)候，顧客就會(huì)猶豫甚至選擇判斷，這個(gè)產(chǎn)品是否真正有必要進(jìn)行購(gòu)買；當(dāng)顧客認(rèn)識(shí)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于產(chǎn)品本身的價(jià)格的時(shí)候，顧客就會(huì)選擇離開，因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)脫離了產(chǎn)品的價(jià)值。打造品牌的過程便是打造產(chǎn)品長(zhǎng)久持續(xù)的銷售力。

一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造一體化成型。

做正確的事，把正確的事做好：

一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

跨界及融合：創(chuàng)意能力強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷能力強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

正道誠(chéng)信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；至誠(chéng)勝于至巧。