調(diào)研過程就是創(chuàng)作過程，離開廣告調(diào)研，所謂廣告策劃就會成為無源之水，無木之本。整個調(diào)研過程就是策劃過程，策劃過程就是幫助產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)問題，開發(fā)產(chǎn)品解決問題的過程。調(diào)研不是走過場，而是找本質(zhì)、找規(guī)律、找趨勢、找驅(qū)動、找機會，來幫助產(chǎn)品上位。

一、市場研究的本質(zhì)

根本而言，找到行業(yè)中對企業(yè)發(fā)展最有利的因素，順勢而為。

吃透行業(yè)：

（1） 透過數(shù)據(jù)找規(guī)律

（2） 透過現(xiàn)象找本質(zhì)

（3） 通過調(diào)研找洞察

（4） 通過階段找組合（根據(jù)市場不同發(fā)展階段采取不同的營銷手段）

二、市場研究目的

公開市場調(diào)研解決什么問題：從宏觀層面對市場形成一個全局的、鳥瞰式的深入了解，對市場進行一個宏觀判斷…..

調(diào)研的核心目標：

1、 市場規(guī)模（總盤子多大，是大市場，還是利基市場，對國民經(jīng)濟影響程度，對大眾生活的滲透度等….）

2、 市場階段（不同市場發(fā)展階段的品牌建設手段、營銷手段都是不同的，應加以判斷…）

3、 市場趨勢（行業(yè)目前發(fā)展趨勢從中尋找市場增長點….）

4、 行業(yè)集中度(各品牌市場比例…)

5、 空白點（空隙、品類分化機會….）

6、 價值鏈構成（價值鏈的核心環(huán)節(jié)是什么、各價值鏈在其中的作用）

7、 行業(yè)背后核心驅(qū)動力（X因素…）

三. 核心架構

1.宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.行業(yè)基本情況介紹

3.行業(yè)發(fā)展特征

4.行業(yè)發(fā)展階段

5.行業(yè)生命周期

6.價值鏈分析

7.市場規(guī)模

8.行業(yè)供需情況分析

9.行業(yè)品牌競爭格局

10.市場集中度分析

11.行業(yè)分銷模式分析

12.市場價格帶劃分

13.行業(yè)未來發(fā)展趨勢

四.查找工具