打破認(rèn)知局限 解鎖無(wú)限可能｜歐賽斯資深策劃師鄭逍宇專(zhuān)訪
歐賽斯精英訪談｜共同的成長(zhǎng) 傾聽(tīng)員工的心路歷程
員工訪談是企業(yè)文化中不可忽略的。每一位公司人員都是企業(yè)發(fā)展的DNA，它決定了公司的性格和命運(yùn)。他們也許只是員工中普通的一員，但他們用工作表現(xiàn)與態(tài)度詮釋著企業(yè)文化與理念。
在歐賽斯優(yōu)秀企業(yè)文化的激勵(lì)下，涌現(xiàn)出了許許多多的愛(ài)崗敬業(yè)的優(yōu)秀員工！他們把活力獻(xiàn)給歐賽斯，將激情燃燒在工作上，給我們樹(shù)立了值得借鑒和學(xué)習(xí)的榜樣！為此，歐賽斯開(kāi)展了定期的「員工訪談」活動(dòng)，分享小伙伴們?cè)跉W賽斯這些年的成長(zhǎng)之路，分享他們對(duì)工作對(duì)事業(yè)的職場(chǎng)感悟，以及關(guān)于品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等的看法和想法。
本期出場(chǎng)的是歐賽斯資深策劃師鄭逍宇專(zhuān)訪。
個(gè)人簡(jiǎn)介：四年品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)。從業(yè)以來(lái)接觸多為全案及多年合作模式的客戶(hù)，所以對(duì)于品牌體系以及歐賽斯戰(zhàn)略落地五大層次深有研究。特長(zhǎng)是基于商業(yè)模式（如“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”賽道）之上的戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)市場(chǎng)研究、消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品體系、整合營(yíng)銷(xiāo)等有一定研究與獨(dú)到見(jiàn)解。
服務(wù)過(guò)的客戶(hù)：老板電器、米多奇、苔花、媽咪全知道、孚日潔玉、BEC英語(yǔ)等。
OSENS：你是江南大學(xué)“漢語(yǔ)言文學(xué)”專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的，師出名門(mén)呀！請(qǐng)問(wèn)大學(xué)里學(xué)習(xí)到的東西中對(duì)你的職業(yè)生涯有幫助嗎？
鄭逍宇：
在歐賽斯各位精英面前，不敢妄稱(chēng)“名門(mén)”。雖然“漢語(yǔ)言文學(xué)”專(zhuān)業(yè)以文學(xué)文化為主，但也關(guān)注學(xué)生的全面發(fā)展，其中也納入了廣告學(xué)這門(mén)課程，我想大學(xué)的學(xué)習(xí)內(nèi)容對(duì)我職業(yè)生涯最大的影響和幫助是：開(kāi)啟了我對(duì)于“廣告”、“品牌”、“咨詢(xún)”的興趣探索，讓我找到了從學(xué)業(yè)轉(zhuǎn)換到職業(yè)的最佳切入點(diǎn)。
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OSENS：從策劃師到資深策劃師，在你看來(lái)，需要具備哪些能力，才能被稱(chēng)之為“資深”？
鄭逍宇：
“每一位知識(shí)工作者都是管理者”，策劃師與資深策劃師之間，在管理能力有很大的不同?？梢哉f(shuō)，從策劃師到資深策劃師要經(jīng)歷無(wú)數(shù)次從「愚昧之巔」到「絕望之谷」再到爬上「開(kāi)悟之坡」的過(guò)程，當(dāng)被稱(chēng)之為“資深”時(shí)，我認(rèn)為需要具備看透事物本質(zhì)的能力、解決問(wèn)題的能力、管理與協(xié)調(diào)的能力。
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OSENS：做品牌策劃就是寫(xiě)策劃案么？
鄭逍宇：
當(dāng)然不是，這也是我在歐賽斯獲得的最大成長(zhǎng)，即對(duì)于歐賽斯超級(jí)品牌新引擎的理解和運(yùn)用。歐賽斯建立了品牌全驅(qū)動(dòng)引擎，歐賽斯認(rèn)為，超競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是一個(gè)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，也不是一個(gè)面的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)體系的競(jìng)爭(zhēng)，是一個(gè)品牌超級(jí)引擎的競(jìng)爭(zhēng)。因此，相對(duì)應(yīng)的品牌策劃當(dāng)然不能簡(jiǎn)單等同于寫(xiě)策劃案。
品牌策劃是基于定位之后的商業(yè)模式創(chuàng)新、理念系統(tǒng)創(chuàng)新、戰(zhàn)略路徑、品牌架構(gòu)規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)規(guī)劃、品牌記憶系統(tǒng)規(guī)劃等一系列科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的品牌演繹、進(jìn)化過(guò)程，同時(shí)歐賽斯作為總參謀也會(huì)與品牌方的運(yùn)營(yíng)落地執(zhí)行相結(jié)合，把一個(gè)個(gè)方案變成行動(dòng)與措施，打造品牌影響力，讓品牌為企業(yè)帶來(lái)真正的持續(xù)盈利。
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OSENS：你認(rèn)為，品牌策劃怎么做才有效果？甲方真是爸爸嗎？
鄭逍宇：
要有效果，就需要始終站在董事長(zhǎng)高度來(lái)思考、站在品牌根本利益角度來(lái)作業(yè)。就歐賽斯來(lái)說(shuō)，甲方和歐賽斯的關(guān)系可以這樣解釋：甲方的成功經(jīng)驗(yàn)是非常值得學(xué)習(xí)和借鑒的教科書(shū)般的存在，歐賽斯經(jīng)常學(xué)習(xí)甲方的成功經(jīng)驗(yàn)；歐賽斯積累了各行業(yè)打造優(yōu)秀品牌的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和定制化的戰(zhàn)略策略商業(yè)實(shí)踐，在品牌咨詢(xún)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)力方面，是不容質(zhì)疑的，甲方如果想把品牌做得更好，也需要俯下身去跟歐賽斯學(xué)習(xí)品牌相關(guān)的各方面知識(shí)，這樣才能夠做出更加準(zhǔn)確的判斷，即什么可以做，什么不可以做。
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OSENS：咨詢(xún)行業(yè)壓力巨大，經(jīng)常出差，奔波勞頓，有咨詢(xún)從業(yè)人士談到說(shuō)“這是最好的工作，也是最壞的工作 ”。作為歐賽斯品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)的一員，請(qǐng)談一談你的從業(yè)感悟。
鄭逍宇：
出差和奔波是了解市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的一個(gè)非常重要的過(guò)程，了解市場(chǎng)綜合情況是一個(gè)策略的開(kāi)始，未來(lái)，策略也終將進(jìn)入市場(chǎng)得到考驗(yàn)。我相信很多咨詢(xún)策劃人都從繁忙的工作和出差奔波中收獲了頗多的啟發(fā)和洞察，“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”。
戰(zhàn)略咨詢(xún)公司是做什么的? 用一句籠統(tǒng)的話概括就是“整合專(zhuān)項(xiàng)的人才、資源和知識(shí)儲(chǔ)備去幫企業(yè)解決生意、商業(yè)的問(wèn)題”。歐賽斯戰(zhàn)略咨詢(xún)的從業(yè)經(jīng)歷，讓我有了巨大的成長(zhǎng)，包括思維方式的理性和嚴(yán)謹(jǐn)、日程和生活習(xí)慣高度組織化、微強(qiáng)迫癥的細(xì)節(jié)控制等。總結(jié)兩點(diǎn)就是，第一，綜合能力的提升；第二，收獲更多職業(yè)發(fā)展可能性。
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OSENS：你在歐賽斯的時(shí)間也有兩年多了，歐賽斯吸引并留住你的地方在哪里？
鄭逍宇：
我能清晰地感覺(jué)到自己的成長(zhǎng)，我想這就是我選擇留在歐賽斯的原因。歐賽斯有很多優(yōu)秀同事值得學(xué)習(xí)，比如“商業(yè)模式之神”劉老板，比如搜資料、出方案干啥都快的Una，比如沉下心來(lái)真正做研究的Yuki……除此之外，我們還有一套標(biāo)準(zhǔn)化PGM成長(zhǎng)機(jī)制，為員工規(guī)劃了推動(dòng)型的成長(zhǎng)路徑。
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OSENS：在歐賽斯的服務(wù)項(xiàng)目中，有哪個(gè)品牌策劃案例讓你印象比較深刻？
鄭逍宇：
印象比較深刻的是潔玉，潔玉品牌溯源于山東高密毛巾廠，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球生產(chǎn)規(guī)模最大的毛巾工廠，潔玉生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)毛巾，已經(jīng)賣(mài)到了五大洲80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，得到全球人民的認(rèn)可。但是“酒香也怕巷子深”，加上毛巾品類(lèi)本身耐用低頻、低關(guān)注度的特征，潔玉沒(méi)有成為成功搶占消費(fèi)者心智的
強(qiáng)勢(shì)品牌。
基于針對(duì)潔玉項(xiàng)目的思考及調(diào)研，我們?yōu)闈嵱裰贫苏w化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃，在“暢銷(xiāo)全球的好毛巾專(zhuān)家”的戰(zhàn)略定位指導(dǎo)下，通過(guò)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)及購(gòu)買(mǎi)理由上的全面領(lǐng)導(dǎo)，引領(lǐng)潔玉品牌實(shí)現(xiàn)從出口第一到中國(guó)第一的品牌勢(shì)能大傳遞。未來(lái)，歐賽斯希望與潔玉一起，讓更多中國(guó)家庭用上“暢銷(xiāo)全球的6A好毛巾”。
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OSENS：說(shuō)說(shuō)在歐賽斯工作以來(lái)，最大的感觸或收獲吧。
鄭逍宇：
最大的感觸是認(rèn)知就是用來(lái)被打破的，我經(jīng)常在做項(xiàng)目和學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)自己的認(rèn)知和思維方式存在很明顯的局限，一旦了解到自己的局限，就會(huì)選擇以更開(kāi)放的心態(tài)迎接更多可能性。
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OSENS：哪件事或者哪個(gè)人對(duì)你的思維方式影響最大？
鄭逍宇：
對(duì)我思維方式影響最大的人，是我的總監(jiān)、歐賽斯三劍客、劉老板——?jiǎng)㈩＃沂俏目瞥錾?，偏?chuàng)意、缺乏邏輯思維，他經(jīng)常提醒我：“要會(huì)問(wèn)為什么，更要去想為什么”，幫助我培養(yǎng)起結(jié)構(gòu)化思維，在分析問(wèn)題和表達(dá)上更全面、更有深度。
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OSENS：你現(xiàn)在的工作，是曾經(jīng)的夢(mèng)想嗎？
鄭逍宇：
我曾經(jīng)想成為一個(gè)作家，從事文字工作，某種程度上來(lái)說(shuō)，我的確實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，只是這個(gè)“文字工作”更深刻、更費(fèi)腦（哭笑臉）。
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OSENS：除了工作之外，你還有哪些興趣愛(ài)好？
鄭逍宇：
各種手工DIY是我最大的愛(ài)好，積木、拼圖、魔方、油畫(huà)等等，我喜歡用幾個(gè)小時(shí)沉下心來(lái)做好一件事，非常有成就感。
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OSENS：對(duì)于想入策劃行業(yè)的新人有什么想說(shuō)的？
鄭逍宇：
多看、多想，多一份好奇，多一份打破砂鍋問(wèn)到底，這不僅對(duì)你的工作有幫助，也將對(duì)你的生活有所助益。最后，希望你能愛(ài)上策劃行業(yè)，因?yàn)橹挥袩釔?ài)，才能讓你走得更遠(yuǎn)。
