又到了歐賽斯每周一次的分享小課堂，咱們聊點(diǎn)不一樣的話題。本周由我們的資源整合部經(jīng)理socca和我們分享——關(guān)于數(shù)字營銷資源的合作與交流。

 隨著“信息消費(fèi)”概念的提出及電子信息的廣泛應(yīng)用，數(shù)字時(shí)代悄然來臨，數(shù)字營銷也應(yīng)運(yùn)而生，并將成為互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的企業(yè)命脈。

歐賽斯作為中國第一家數(shù)字化品牌全案公司，在數(shù)字營銷方面頗有建樹。建立了百家優(yōu)秀供應(yīng)商庫做強(qiáng)力支持，涉及媒介、渠道、新媒體、影視、攝影、新媒體技術(shù)（VR、多屏互動(dòng)）等等。擁有新榜500強(qiáng)榜單KOL近半數(shù)的一手合作資源及微博、抖音等優(yōu)勢資源。

小歐通過這次培訓(xùn)和大家分享下數(shù)字營銷和媒介投放之間的那點(diǎn)“小八卦”。

首先呢，小歐先給大家普及一下什么是數(shù)字營銷？

簡單來說，數(shù)字營銷，顧名思義是一種營銷方式，這種營銷方式以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、各種通訊設(shè)備、移動(dòng)應(yīng)用、APP等為平臺(tái)來實(shí)施，并用數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)、展示、傳播，通過整合的系統(tǒng)多渠道讓企業(yè)用戶與他們的客戶進(jìn)行一致的、個(gè)性化的互動(dòng)溝通。

那么，媒介投放又是什么呢？

所謂媒介，在傳播學(xué)意義上是指利用媒質(zhì)存儲(chǔ)和傳播信息的物質(zhì)工具。按美國著名傳播學(xué)家施拉姆的見解，“媒介就是傳播過程中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具”。

投放，你懂得吖。。。

數(shù)字營銷和媒介投放又有什么糾纏不休的小情愫呢？

小歐身為一個(gè)正經(jīng)的廣告人，自然要從專業(yè)的角度聊聊他們的八卦啦！

Everybody,小板凳坐起來！

現(xiàn)如今泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)且消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升。品牌傳播也發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型。企業(yè)與消費(fèi)者一起進(jìn)入了數(shù)字化生存的時(shí)代。

在一切都是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，歐賽斯的營銷解決方案所具有的專業(yè)能力，就是幫助品牌在復(fù)雜的媒體環(huán)境中針對每一個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)創(chuàng)造個(gè)性化的品牌體驗(yàn)。

歐賽斯獨(dú)創(chuàng)的數(shù)字全驅(qū)動(dòng)引擎在確定品牌的基礎(chǔ)上，利用三大屏幕與四大手段的協(xié)同配合、消費(fèi)群體畫像、整合營銷方式和特定的媒體投放渠道等，幫助企業(yè)建立一個(gè)完整的營銷體系。

這其中，三大屏幕與四大手段則是數(shù)字營銷和媒介投放的連接。

三大屏幕即為：電視屏幕、圈層屏幕、手機(jī)屏幕

電視屏幕：是一種經(jīng)由電視傳播的傳統(tǒng)廣告形式，兼有視聽效果運(yùn)用綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。

圈層屏幕：“圈層”是對在階層分化的社會(huì)背景下，自然產(chǎn)生的相對中高端的特定社會(huì)群體的概括?；镜脑瓌t就是"高端化、小眾化"。

手機(jī)屏幕：在互聯(lián)網(wǎng)背景下，大眾通過手機(jī)屏幕瀏覽各種網(wǎng)絡(luò)信息，這種媒體傳播更快更強(qiáng)，網(wǎng)民已經(jīng)是各種消費(fèi)的主力軍。

四大手段即為 推、拉、分享、事件。

推就是--數(shù)字廣告、電視廣告、戶外廣告、圈層廣告；

拉 – 新聞/軟文類內(nèi)容、關(guān)鍵詞類內(nèi)容、口碑類內(nèi)容、自媒體內(nèi)容

分享 – 自媒體矩陣、自媒體內(nèi)容、自媒體運(yùn)營、自媒體活動(dòng)。

事件 – 創(chuàng)意/病毒、話題/熱點(diǎn)、活動(dòng)/事件、數(shù)字公關(guān)。

當(dāng)然，傳播渠道一定意義上代表了消費(fèi)人群。每個(gè)渠道都能接觸到不同特征的人群，在針對不同目標(biāo)受眾上，不同渠道有著各自的優(yōu)勢，擁有好的媒介無疑就擁有良好的優(yōu)勢。這也便是歐賽斯數(shù)字營銷服務(wù)中一大優(yōu)勢！

Emmmm~~總結(jié)一下嘍！數(shù)字營銷和媒介投放之間本就是相輔相成的配合。歐賽斯擅長幫助企業(yè)品牌打造360°數(shù)字營銷體驗(yàn)、建立品牌數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)能力、通過數(shù)字手段進(jìn)行品牌認(rèn)知性攻擊，構(gòu)筑品牌內(nèi)容資產(chǎn)及被動(dòng)流量。以“新銳、創(chuàng)意、有高度”的服務(wù)，為品牌打造“現(xiàn)象級(jí)”的營銷案例。