我們歐賽斯始終相信每個(gè)好的品牌策劃包裝設(shè)計(jì)都有一個(gè)核心，它傳遞著沖擊力、關(guān)聯(lián)性和獨(dú)特性 。舉歐賽斯的案例來說，HyLife是一個(gè)原自加拿大的進(jìn)口豬肉品牌策劃，由于HyLife的豬常年生長在加拿大Manitoba省一望無際的冰雪草原上，天然純凈的飼養(yǎng)環(huán)境使得其豬肉擁有獨(dú)特的雪花紋路。因此，為了讓品牌更好的占領(lǐng)中國消費(fèi)者的心智，歐賽斯的小伙伴們?yōu)橹×藗€(gè)令人印象深刻的名字----加拿大冰原雪花豬。

該名字同時(shí)也為豬肉創(chuàng)造了一個(gè)全新的品類，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品間的區(qū)隔。以下的六點(diǎn)關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的小貼士能夠?yàn)槟憬獯穑?/span>

一.  清晰度和簡潔度

4秒，是普通消費(fèi)者的目光停留在貨架上某一特定產(chǎn)品的最長時(shí)間。所以要牢記你的包裝設(shè)計(jì)即要表達(dá)產(chǎn)品屬性,同時(shí)也要明確品牌特征。加拿大冰原雪花豬的主視覺則是將豬的剪影做為包裝畫面的視覺中心，加深消費(fèi)者對品牌的印象。

二. 誠信

冰原雪花豬肉的包裝秉承了誠信設(shè)計(jì)的理念，將包裝背面透明化，讓消費(fèi)者能清晰看到產(chǎn)品真實(shí)的樣子，提升了消費(fèi)者對品牌的信任度。

三. 原創(chuàng)性

冰原雪花豬的“視覺標(biāo)準(zhǔn)”將大自然的風(fēng)景畫面潛入豬的剪影中，使畫面更聚焦、整潔，產(chǎn)品主題更明晰，同時(shí)提升品牌聯(lián)想力。

四. 貨架印象

當(dāng)你在超市里看到的這樣場景，哪個(gè)產(chǎn)品更吸引你呢？“貨架印象”是你在設(shè)計(jì)中需要不斷測試和探索的東西，設(shè)計(jì)師可以簡單地模仿實(shí)際貨架的位置，讓你的產(chǎn)品被其他產(chǎn)品包圍(為了獲得最佳效果，每個(gè)產(chǎn)品可做盡量多的橫豎組合排列)，當(dāng)它看起來更獨(dú)特，銷售會越好。

五. 延展性

好的品牌策劃產(chǎn)品包裝是能輕松引入新的生產(chǎn)線或子品牌的(產(chǎn)品變更)一個(gè)可以輕松的做出變化的包裝無論面對什么主題都不會失去他的品牌識別力和視覺吸引力。

在冰原雪花豬主畫面中，豬的剪影內(nèi)的風(fēng)景是可以隨著不同場景應(yīng)用而改變的。比如，在向消費(fèi)者表達(dá)豬的糧食主題時(shí)；在表達(dá)豬舍環(huán)境主題時(shí)。

六. 實(shí)用性

實(shí)用性總是與產(chǎn)品的實(shí)際形狀、尺寸和功能緊密聯(lián)系，不只是產(chǎn)品的標(biāo)簽或包裝形式。產(chǎn)品越方便使用，賣得越好—-當(dāng)Heinz將它的瓶子顛倒過來后，銷量如火箭般直沖而上。

冰原雪花豬的包裝考慮到要適用于裝放豬不同部位的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師將包裝大小統(tǒng)一設(shè)定為適合裝下最大體積產(chǎn)品的尺寸，實(shí)現(xiàn)多方面利用，為客戶降低成本。

小結(jié)一下，上述的六個(gè)小貼士包括清晰、誠信、原創(chuàng)等在品牌策劃包裝設(shè)計(jì)中起著重要的作用，但它們絕對不是做好包裝設(shè)計(jì)唯一的提示和答案，過程中一定還有其他重要的信息等著你去探索和深挖。