你是否還記那句廣告詞：高樂高，棒極了。這個(gè)廣告語，說實(shí)話是個(gè)很棒的廣告語，但高樂高品牌戰(zhàn)略上這個(gè)產(chǎn)品還是沒能經(jīng)受市場(chǎng)的長(zhǎng)久考驗(yàn)。

諾基亞品牌戰(zhàn)略上一直做手機(jī)產(chǎn)品，一度成為出貨量霸主，但導(dǎo)致他瀕臨破產(chǎn)的，并不是老同行摩托羅拉、愛立信什么的手機(jī)廠商，而是一個(gè)外行——蘋果iPhone。是蘋果公司一心要用iPhone來取代這產(chǎn)品嗎？并不是，這些都是用戶的選擇。因?yàn)槟切┊a(chǎn)品給用戶的體驗(yàn)，遠(yuǎn)不如用戶在iPhone上來的方便快捷效果好，那消費(fèi)者就沒有理由再選擇他們了，除非是出于情懷去收藏。依靠多年積累的專利技術(shù)，諾基亞依然不至于餓死，但諾基亞品牌戰(zhàn)略反思了嗎？并沒有，諾基亞最新款的手機(jī)還是特別追求機(jī)身硬度，不僅背面能砸核桃，連屏幕那一一面玻璃也能砸碎核桃后完好無損，堪稱神奇。

還記得生命一號(hào)那個(gè)廣告嗎？“生命一號(hào)，提高記憶力”。我每次看完動(dòng)畫城都得看一遍見人就在頭頂畫個(gè)圈的一家子。那些年我不知道耶穌的荊棘環(huán)，后來讀了圣經(jīng)才知道當(dāng)年廣告的深意是告訴你要獲得智慧得先升天。這實(shí)在是犯了文化忌諱，做廣告最怕這個(gè)。最近意大利時(shí)裝品牌D&G就踩了雷，恐怕要退出中國(guó)這個(gè)肥沃的市場(chǎng)了。