【產(chǎn)品改變生活，廠商是創(chuàng)新的推進(jìn)器】

歐賽斯作為品牌策劃機(jī)構(gòu)，我們不禁要問：是我們的生活在改變產(chǎn)品，還是產(chǎn)品在改變我們的生活？不可否認(rèn)，消費(fèi)者的需求是廠商研發(fā)新產(chǎn)品的最大動力。講道理，人們的生活得到不斷得改善，也就是說人們能夠越來越懶、越來越舒服，這有賴于廠商推出一系列的產(chǎn)品。本質(zhì)上，這些產(chǎn)品是人類器官的延伸。今天，人們的衣食住行用都離不開產(chǎn)品，不然您就是要過原始人的生活。我們列舉一下，都有哪些產(chǎn)品改變了消費(fèi)者生活呢？

1、衣服：衣服最早就是避體、遮羞用的，也就是有件衣服穿就行了。但工業(yè)革命之后，服裝制作越來越容易，這就形成了廠家大量的“庫存”。怎么辦？肯定要刺激內(nèi)需，快點(diǎn)去庫存?。∮谑欠b開始講究面料、講究設(shè)計(jì)，每年都有新設(shè)計(jì)，隔個幾年就是一個流行周期。這就給品牌策劃工作，提供了大量的機(jī)會。

舊款淘汰和新品上線的間隔時間越來越斷，最極端的就是ZARA，新舊周期僅為7天！不得不說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展真的靠浪費(fèi)實(shí)現(xiàn)？

2、食品：防腐劑是個偉大的發(fā)明，它使得食物保存得更久。這雖然影響了口感，但保質(zhì)期更長就意味著食品可以遠(yuǎn)距離的流通，解決更多人的果腹問題。

3、居住：宜家品牌策劃的板式家具開創(chuàng)了一種“方便、一次性”家居生活的先河，家具從“傳世”變成“潮流”，原本用十幾年幾十年的，現(xiàn)在可以年年煥新了，反正也不貴。

床墊，現(xiàn)在已經(jīng)是很大的行業(yè)了，你能想象嗎？預(yù)計(jì)2020年中國國內(nèi)市場規(guī)模將突破1100億元了。洗衣機(jī)，能按一下解決的問題都是值得研發(fā)產(chǎn)品的，如果沒有洗衣機(jī)，那該增加多少工作量啊？現(xiàn)代人的雙手通過勞動生存已經(jīng)很艱難了，所以，家務(wù)事都需要外包給機(jī)器。

出行：轎車和公路，轎車的發(fā)明當(dāng)然偉大，但如果現(xiàn)代公路體系沒有建設(shè)好，你車子就算500匹馬力也寸步難行。T型轎車，亨利·福特說過：“我問世人需要什么的話?他們總告訴我需要更快的馬?！睘槭裁串?dāng)時的世人說需要馬而不是汽車？因?yàn)楫?dāng)時汽車是個頂級奢侈玩意。

感謝福特T型車，讓轎車這個舊時王謝堂前燕，飛入了尋常百姓家。今天，人們的出行已經(jīng)不局限于自駕，還有公交、地鐵、高鐵、計(jì)程車、分時租賃等這些更加“社會化”的出行方案了。

產(chǎn)品創(chuàng)新是創(chuàng)始人一時靈感，還是企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制生產(chǎn)出來的呢？都有。有些產(chǎn)品很幸運(yùn)，能夠長銷數(shù)十年。它們改變消費(fèi)者的生活，也就改變了消費(fèi)者對于世界的認(rèn)識。從品牌策劃角度說，長銷產(chǎn)品是品牌的“招牌菜”，可以在消費(fèi)者心智中積累品牌資產(chǎn)。