品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的塑造過程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。中小企業(yè)同樣也會遇到銷售的瓶頸和營銷的需求，也同樣需要建設(shè)自己的品牌來降低企業(yè)的成本。但是受到資金和規(guī)模的限制，在營銷上的投入和效果容錯率所承擔(dān)風(fēng)險更大，一旦投入的營銷預(yù)算所收獲的費效比極低，這對于企業(yè)來說將會產(chǎn)生一定的壓力。

品牌的塑造不是為了有品牌而刻意塑造，最終目的是為了實現(xiàn)銷售，讓企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)達(dá)到計劃目標(biāo)。許多中小企業(yè)在制定營銷推廣活動的時候缺乏科學(xué)、有效的認(rèn)知和規(guī)劃，以至于造成了很多不必要的資源浪費。那么，中小型企業(yè)在品牌塑造中到底應(yīng)該怎么走呢？

第一步：從消費者接觸到的一線終端入手——表現(xiàn)力

由于中小企業(yè)的營銷力度和能力很弱，所以很多時候消費者對于品牌的認(rèn)知大多來自于對終端門店形象的感知。很多中小企業(yè)雖然在傳播上很弱，但是依然有著很不錯的銷量，其原因就是因為很好利用了終端的精細(xì)化打造，在客戶心智中產(chǎn)生優(yōu)品的好感度得來的。

1、增加產(chǎn)品在終端的能見度，通過多頻的重復(fù)出現(xiàn)，讓產(chǎn)品進入消費者的心智，對產(chǎn)品產(chǎn)生信任度，記住產(chǎn)品，吸引注意力，然后產(chǎn)生購買活動。

2、品牌的終端陳列規(guī)范對于消費者感知好壞起到至關(guān)重要的作用。

3、終端銷售人員的形象同樣也會影響到消費者對品牌的認(rèn)知，規(guī)范良好的服務(wù)行為會贏得消費者對品牌的好感。

第二步：通過廣告來宣傳——提升力

雖然沒有大企業(yè)揮金如土的實力，但是必要的廣告宣傳還是必要的。消費者接觸到的媒介途徑有很多，要根據(jù)預(yù)算合理規(guī)劃營銷投入，選擇一些低成本的宣傳途徑。比如說：POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、自媒體運營、門頭等等也會產(chǎn)生巨大的威力。具體的策略要根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、競爭狀況和消費需求進行具體問題具體分析。

第三步：用公關(guān)活動使品牌人格化——親和力

品牌建設(shè)也是可以有性格的，良好和鮮明的品牌性格會對品牌帶來很多無形的價值。中小企業(yè)在擁有一定的知名度之后就需要考慮如何提升品牌美譽度和忠誠度的問題了，公關(guān)活動是一個很好的途徑，可以通過在社會公開的活動，來提高品牌的親和力，從而贏得消費者的好感和提高品牌形象。我們在今天的“品牌建設(shè)熱”當(dāng)中要非常注意這兩種現(xiàn)象：一是不要泛化品牌，不要誤以為什么都是品牌，要理解品牌真諦;二是不要用品牌替代一切。回歸品牌真諦，才能鑄造真正的品牌。

總結(jié)品牌建設(shè)，是一個需要細(xì)心經(jīng)營和耐心培養(yǎng)的過程。我們需要發(fā)現(xiàn)自己的不足，并保持不斷學(xué)習(xí)的心態(tài)。