歐賽斯作為國內(nèi)領(lǐng)先的營銷策劃機構(gòu)，我們追根溯源來看看，室內(nèi)定位行業(yè)長2010年到2016年這期間的發(fā)展歷程。

二、室內(nèi)定位產(chǎn)業(yè)鏈解析

室內(nèi)定位屬于導(dǎo)航定位行業(yè)的子行業(yè)，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，芯片與應(yīng)用處理器廠商處于行業(yè)上游，代表企業(yè)有高通等，地圖廠商與導(dǎo)航軟件開發(fā)商營銷策劃等則處于中游，代表企業(yè)有g(shù)oogle等，PND以及GPS手機等導(dǎo)航終端廠商則處于行業(yè)下游，代表公司有Garmin等，此外，網(wǎng)絡(luò)運營商為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，使GPS導(dǎo)航設(shè)備可以接收數(shù)據(jù)。整體來看，上游芯片行業(yè)、中游地圖行業(yè)處于寡頭壟斷行業(yè)，而地理信息應(yīng)用服務(wù)市場是競爭最為激烈的市場。

室內(nèi)定位本質(zhì)上是通過新的數(shù)據(jù)獲取技術(shù)完善室內(nèi)的地理信息，最終實現(xiàn)定位導(dǎo)航，因此，相關(guān)技術(shù)的芯片廠商，地圖廠商以及應(yīng)用服務(wù)提供商將主要受益于室內(nèi)定位行業(yè)的爆發(fā)。

室內(nèi)定位品牌營銷策劃分析

1、上海圖淵（palmap）

上海圖源成立于2010年，致力于提供購物餐飲、休閑娛樂、交通設(shè)施、醫(yī)療教育等多種大型場所的室內(nèi)地圖服務(wù)，為用戶提供室內(nèi)定位和導(dǎo)航、POI搜索、公共設(shè)施查詢、城市生活指南等。作為全國最大的室內(nèi)地圖服務(wù)商，上海圖淵已經(jīng)覆蓋了347個城市的12000多個建筑物。其商業(yè)模式主要為，通過室內(nèi)地圖的數(shù)據(jù)授權(quán)收取費用；通過整合其他企業(yè)為場館提供室內(nèi)定位導(dǎo)航的綜合解決方案。目前圖淵的數(shù)據(jù)購買方已經(jīng)有百度、高德、搜狗地圖，且1/6的建筑物在北京和上海，以大型商超、機場車站等大型建筑物為主，主要做B端服務(wù)。 圖淵的發(fā)展路徑是先做好數(shù)據(jù)，然后做2B的解決方案，做得足夠好以后將走向2C。

2、智慧圖

2013年7月，一支由中科院、北郵、信息科技大學(xué)的幾位博士組成的學(xué)院派團隊“智慧圖”針對C端市場推出了兩只尋鹿系A(chǔ)pp，目的是先解決機場、商場兩個人流密集場所的室內(nèi)定位導(dǎo)航問題，其名稱分別為尋鹿機場和尋鹿省點錢，分別支持了8家機場和5家北京商城。智慧圖通過Wi-Fi與藍牙網(wǎng)絡(luò)為廣大手機用戶提供精準的商場定位、導(dǎo)航為商場提供客流動線，停留時長、到訪頻次等BI(BusinessIntelligence)分析核心信息，動態(tài)模擬商場的業(yè)態(tài)規(guī)劃和布局調(diào)整后帶來的人流及銷售收入的變化，為消費者與商場之間架起一座互動的橋梁。智慧圖如果只是一款室內(nèi)地圖應(yīng)用的話基本上達不到這種狀態(tài)，除非能植服務(wù)，入到一個大的地圖平臺里才有實現(xiàn)大流量的可能，不過大平臺應(yīng)該對它不會有多大興趣。

三、總結(jié)

歐賽斯營銷策劃總結(jié)發(fā)現(xiàn)，室內(nèi)定位企業(yè)均有其核心的技術(shù)優(yōu)勢，比如圖淵的數(shù)據(jù)追蹤系統(tǒng)技術(shù)，核心技術(shù)將決定其發(fā)展。