在手機(jī)市場上，只要看到米或是英文的MI，所有人都會條件反射地意識到這是小米手機(jī)。因為無論品牌名，產(chǎn)品名，系統(tǒng)，標(biāo)志……米和MI始終最為最核心的元素貫穿其中。

為什么做品牌時刻講求聚焦，為什么品牌信息的表達(dá)少即是好？這其中的合理性來自于品牌這個概念本身。我們之所以進(jìn)入品牌時代，品牌導(dǎo)向企業(yè)之所以相比傳統(tǒng)企業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，原因都在于在這個信息爆炸的時代，消費者心智成為最稀缺的資源。面對海量粉塵化的信息，消費者的認(rèn)知成本被無限放大。品牌信息焦點越精練，占用的心智成本就越少，就越容易被消費者認(rèn)知。只要成功在消費者心智中建立起認(rèn)知，品牌就已經(jīng)成功了一半。

首先創(chuàng)造一個新品類?，幷淦放频慕z苗米屬于香米品類，能夠發(fā)散出誘人的芳香。泰國香米就是這個品類中最著名的細(xì)分品類。我們在香米的品類基礎(chǔ)上為瑤珍細(xì)分出一個新的品類，贏得解釋權(quán)和主動權(quán)。將瑤珍品牌聚焦點“珍”與原品類“香米”結(jié)合，新品類珍香米就誕生了。

“珍之香”貫穿著整個瑤珍大米的使用場景，為瑤珍大米提供了一個可靠的購買理由。

對“珍香米”的品牌價值進(jìn)行提煉，我們將瑤珍大米在產(chǎn)地、耕種、氣候、生態(tài)、文化以及企業(yè)稟賦上的優(yōu)勢統(tǒng)一整合為瑤珍所特有的“珍”文化——即地之珍、耕之珍、境之珍、原生態(tài)之珍、原稻之珍、水之珍、民族之珍、人之珍、工藝之珍、品質(zhì)之珍。所有的品牌價值由“珍”出發(fā)，圍繞“珍”展開。確保用一個“珍”字就可以將瑤珍的品牌價值歸納得淋漓盡致。

超級符號

歐賽斯將漢字“珍”作為符號進(jìn)行改造，使其形象私有化，結(jié)合瑤族建筑的元素、大米元素、大瑤山瑤池、及獨有的梯田作為設(shè)計元素，一氣呵成，為瑤珍品牌創(chuàng)造出即具有識別用又兼具審美及文化精神的表達(dá)，并將珍文化貫穿到瑤珍整個品牌的視覺之中。

在同一品牌下，無論是品牌語言、產(chǎn)品語言，服務(wù)話術(shù)都要有一個統(tǒng)一的語言表達(dá)方式，這種方式反映出品牌的個性。同品類的品牌不一定就有相同的功能，也不一定有相同的消費人群，面對不同的消費對象，就要用不同的話語體系。針對瑤珍面向的高端大米消費人群，歐賽斯為瑤珍創(chuàng)作了能夠引發(fā)消費者情感共鳴的超級話語：瑤珍香米，給最珍愛的人！

視覺錘

<span style="font-size:14.0pt;font-family:"">一個小小的“珍”字，貫穿瑤珍品牌始終，在整個品牌的脈絡(luò)中無處不在。它同時詮釋了核心價值、品類名、超級符號、購買理由這幾個對一個品牌來說最重要的信息。消費者只要認(rèn)識到一個“珍”字，就已經(jīng)對整個瑤珍品牌產(chǎn)生了認(rèn)知。無論它進(jìn)入消費者心智所要花費的成本，還是長遠(yuǎn)看維護(hù)心智中品牌形象的成本，都是其他競爭對手望塵莫及的。