簡單，有“簡潔明了”的褒義含義；也有“平凡一般”的偏貶義含義。營銷創(chuàng)意工作也是這樣，同一個品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品，可能有人認(rèn)為很好，“簡單明了”，也有人會認(rèn)為是“很一般”，“太一般”，不夠“有創(chuàng)意”，所以它就是個“爛創(chuàng)意”。

其實(shí)，簡單的創(chuàng)意有3個好處：

1、好懂。因?yàn)楹唵危斫忾T檻低，所以好懂。

2、好記。因?yàn)楹唵?，記憶?fù)擔(dān)低，所以好記。

3、好傳播。因?yàn)楹唵?，轉(zhuǎn)述難度低，所以好傳播。

一句簡單的口號，人人看得懂、記得住、也能說給別人聽。這句口號就能一傳十十傳百，廣為傳頌，融入人們的生活，成為流行文化的一部分。腦白金品牌設(shè)計(jì)一句簡單的廣告語，配合公司強(qiáng)大的渠道能力。讓消費(fèi)者天天聽到腦白金的廣告，在潛意識里把“送禮”和“腦白金”這兩個關(guān)鍵詞緊緊聯(lián)系起來，等去各大商場準(zhǔn)備采購“送禮”的東西，也都能在最顯眼的地方看到“腦白金”的堆頭，配合的天衣無縫。

為什么說敢于堅(jiān)持“簡單”很了不起呢？因?yàn)椤昂唵巍蓖鶄涫軤幾h。盡管有那么多的人對它的廣告提出這樣那樣的不滿和抗議，這其中也包括了一些專業(yè)的人士，但是它仍然堅(jiān)持著自己的風(fēng)格。從廣告創(chuàng)意與拍攝成本來看，腦白金簡直無法與海王金樽的電視廣告創(chuàng)意相提并論，但腦白金創(chuàng)造了長銷20年，一年13億的的銷售奇跡。此外，簡單的口號還有馬蜂窩那句很簡單淳樸的“旅游之前，先上馬蜂窩”、知乎那句“有問題，上知乎”。腦白金、馬蜂窩、知乎的廣告語除了簡單這個特征外，他們還都是祈使句、行動句，也許你顯意識上不認(rèn)同這句廣告語，但消費(fèi)者真到了那個消費(fèi)情景，還是會不由自主的聽從廣告的指令，這就是心理暗示作用。這樣是為什么可口可樂已經(jīng)那么出名還要不斷打廣告，因?yàn)槟悴恢老M(fèi)者什么時候會購買，只能不斷在消費(fèi)者心田里耕耘不輟。

除了簡單的“口號”，還有簡單的顏色、簡單的品牌設(shè)計(jì)廣告畫面、簡單的導(dǎo)購頁面等等。世界上有一種藍(lán)，代表著浪漫與幸福，那就是tiffany藍(lán)。而Tiffany blue box 簡直就是每個少女的公主夢。蒂芙尼藍(lán)（英語：Tiffany Blue）是紐約珠寶公司蒂芙尼所擁有的顏色俗稱，這個顏色的原型來自知更鳥蛋的顏色，Tiffany藍(lán)比知更鳥蛋藍(lán)還要稍微淺一點(diǎn)。

1845年時，蒂芙尼公司首次用于蒂芙尼藍(lán)書（Tiffany's Blue Book）封面。此后，蒂芙尼公司即將蒂芙尼藍(lán)廣泛使用于包含禮盒與袋子等該公司推廣物品包括廣告片、網(wǎng)頁等媒介上。這個特別簡單的藍(lán)色，Tiffany堅(jiān)持了100多年不曾改變。

綜上所述，品牌設(shè)計(jì)需要創(chuàng)意，而簡單本身就不簡單，敢于堅(jiān)持簡單，更加不簡單。