一個(gè)成功的品牌必然要進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大眾傳播，成為大眾所熟知的品牌。今天體現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域的大眾傳播，最初主要在社會(huì)功能。第一社會(huì)功能就是賦予人物、事件和社會(huì)活動(dòng)以某種社會(huì)地位。美國(guó)社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德和默頓在《大眾傳播，大眾興趣和有組織社會(huì)行為》(1949)一文中認(rèn)為，大眾傳播可以使社會(huì)事件和人物等正當(dāng)化，樹(shù)立威信，得到顯著地位；也可使之威信掃地，敗下陣來(lái)。

今天，在商業(yè)領(lǐng)域如何進(jìn)行大眾傳播成為了擺在每一位營(yíng)銷(xiāo)人員面前的問(wèn)題。每一家公司都沒(méi)有無(wú)限的資金進(jìn)行大眾傳播，那么我們就必須在有限的資金內(nèi)做出最好的傳播效果。那么大眾傳播策略的制定就變得尤為重要。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略的第一步是精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位。我們以2018年刷屏的瑞幸咖啡為例，瑞幸咖啡就選對(duì)了目標(biāo)群體，選用的代言人“張震”、“湯唯”在白領(lǐng)等高知識(shí)群體中具有很高的認(rèn)知度。瑞幸咖啡所采用的辦公區(qū)電梯廣告位的投放、線上的分享邀請(qǐng)機(jī)制都符合目標(biāo)群體的觀看、分享習(xí)慣。瑞幸咖啡在2018年的一舉成名，其精準(zhǔn)的人群定位功不可沒(méi)。

第二步，那就是適當(dāng)?shù)幕?dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播方式組合。現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，原來(lái)了單一渠道已經(jīng)發(fā)展成多維渠道，單一傳播方式也發(fā)展出了更多的傳播方式，H5、軟文、海報(bào)、短視頻（抖音、快手）、創(chuàng)意視頻、廣告片、事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等等，多樣化的傳播方式組合才能起到最佳的效果。

2018年最成功的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)之一，華帝的法國(guó)隊(duì)奪冠退全款活動(dòng)，其線上線下的海報(bào)、代言、活動(dòng)等等都是相互配合的，法國(guó)隊(duì)奪冠那一刻，華帝的品牌傳播效果達(dá)到了最大化，但最后退款難話題的微博熱度比法國(guó)隊(duì)奪冠退全款的熱度還高，一個(gè)環(huán)節(jié)失誤幾乎影響了整個(gè)大局。

第三步，就是梯度式的傳播波次?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)大眾傳播需要有放有收，需要提煉出傳播主題進(jìn)行推廣。一方面是品牌沒(méi)有大量的資金可以一直做推廣，另一反面，消費(fèi)者也容易形成觀賞疲勞，效果大大下降。這也是眾多知名品牌一直進(jìn)行廣告創(chuàng)新的原因之一，說(shuō)道創(chuàng)新就來(lái)到了第四點(diǎn)。

第四點(diǎn)，持續(xù)性的創(chuàng)新。這里舉一個(gè)剛剛發(fā)生的蘋(píng)果手機(jī)的例子，蘋(píng)果推出了新的短片《一個(gè)桶》，幾乎和去年的《三分鐘》一個(gè)套路。去年陳可辛導(dǎo)演，今年賈樟柯導(dǎo)演。同樣選擇春運(yùn)的話題，都是一個(gè)情感的故事。這件事情充分說(shuō)明了持續(xù)創(chuàng)新的重要性。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的制定需要把握要點(diǎn)，更要形成完整的體系，才能獲得最佳的傳播效果，為品牌帶來(lái)收益。